2023年的朝阳在升起，营销生态内厚积三年的新作物开始了蓬勃生长。

私域元年后的行业共识在进化：腾讯的“企业全域经营伙伴”定位、阿里提出的全域营销 2.0 时代、快手《2022快手磁力引擎的营销通案》对“全域营销”的再次明确、京东“营销云”的全域工具推出、抖音向“全域兴趣电商”的升级... 平台壁垒的稀释、营销环境“互联化”的加速，正在驱使全域经营共识的发酵。

“全域增长”是高山顶峰上的珍宝，登山的路仍然充满了未知数：新渠道拓展、旧有渠道维系、组织关系调整、数据基建、数据联通...... 与大量头部品牌交流后，我们判断：“深耕直播”是现阶段开路最好用的“砍山刀”。

(资料图片仅供参考)

从零至 2 万亿 GMV 的突破，年增速近 50% 的直播电商赛道业已成为线上零售疆域中的核心版图，异军突起的视频号在2022更是交出 800% 电商 GMV 增速、300 亿规模的 feed 广告商业化预期的答卷，成为“全场的希望”。

是“全场的希望”，会不会也是“全域的希望”？我们期待与你坐下来好好聊一聊。

3月17日，广州，我们今年的首场千人峰会「全域聚焦 视频号X增长」，将聚拢上千品牌企业及从业者，共同探讨全域视角下的视频号蓝海赛道业务增长策略。

作为年度首场峰会，大会议题将围绕以下两个板块展开：

01.

全域布局

当一个新的概念兴起，似乎都要经历一个混乱与机遇并存的时期，人人皆谈“全域”，似乎不同角色视角下的理解却全然不同。腾讯眼中的“全域”是线上和线下的链接，公域和私域的联动，阿里理解的“全域”似乎更偏向于以全数据、全媒体、全渠道、全链路为特点的整合营销；而抖音、快手诠释的“全域”，则聚焦在了具体的场景上。

毋庸置疑的是：以前各“流量王国”不互通，品牌停留在一个个独立的生态内重复做投入，流量红利已经见顶，“去中心化”、开放连接已是必然趋势。不论概念如何变换更新，营销的根本还是企业实实在在的增长。

大势之下，基础性的概念仍然莫衷一是，共识之下，分歧诸多：“全域”究竟是什么？大厂们说的“全域”是同一件事，还是各有区别？面对全域营销，品牌具体又该如何实操？

02.

视频号布局

这两年，“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》预计，2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%。

视频号作为直播的“新战场”，在行业流量红利整体衰减的背景下，目前正处于高速增长的轨道上，为品牌们创造了难得的红利孤岛。作为微信生态中的一个原子化内容组件，一方面，视频号成为私域成交的“放大器”，另一方面，也是获取公域流量的“加速器”，其为品牌打造了从「流量」到「留量」的长效增量模式，通过微信生态内多个触点实现全域联通，吸引众多品牌躬身入局。

在过去一年的探索中，先行者捷报频传：直播月 GMV 过千万、部分门店直播超过线下销售额的哥弟女装；98%成交用户来自于公域用户的飞利浦；7个月内粉丝量增长超过 4 倍，累计销售额超过 1900 万的顺子说茶；首播 GMV 破 400 万，开播 3 天破 1000 万、6 天破 1600 万的爱丽丝服饰......新一轮的直播爆款案例正持续上演。

先行者都有哪些成功的经验，踩过了哪些“坑”？存在哪些还未能解决的问题？对于当下的入局者来说有哪些可以借鉴的打法经验？会上，我们将邀请在直播增长上拿到结果的品牌，输出对于新战场的理解。

目前大会筹备工作正在紧张有序地推进中，接下来我们将持续披露大会分享嘉宾及演讲主题等内容。 同时围绕以上话题，如果你有希望听到的嘉宾分享，请在留言评论，我们来帮你邀请，期待现场一起畅聊探讨！ 另外，如果你是云厂商、直播服务商、数据SaaS、变现服务商、流量供应商、技术服务商、TP等企业，有洽谈商务/媒体合作的需求，欢迎扫码添加我们市场部同学，链接彼此 ▼

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